000			03760cam a2200589 i 4500
999			_c31566 _d31567
001			31566
003			CO-SiCUC
005			20200822084009.0
008			180223s2017 ck abd fr 000 0 spa d
020			_a9789587714265
020			_a9789587714272 (e-book)
035			_a(CO-SiCUC) 31566
040			_aCatalogación en la fuente _bspa _cCO-SiCUC _erda
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082	0	4	_a658.8001 _bF981 _222
245	0	0	_aFundamentos de mercadeo / _cCarmen Leonor Cruz Zubieta, Gina Constanza Enciso Granados y Sara Catalina Forero Molina ... [y otros diez].
250			_aPrimera edición.
264		1	_aBogotá : _bEcoe Ediciones, _c2017.
300			_axv, 303 páginas : _bilustraciones, mapas, gráficas ; _c24 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _asin mediación _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490	0		_aCiencias empresariales. Mercadeo y ventas
504			_aReferencias bibliográficas: páginas 302-303.
505	0		_aCapítulo 1. Origen y evolución del marketing. -- Capítulo 2. Fundamentos epistemológicos del mercadeo. -- Capítulo 3. Análisis del entorno del marketing. -- Capítulo 4. Sistemas de información de mercadeo. -- Capítulo 5. Investigación de Mercados. -- Capítulo 6. Problemas de consumo y comportamiento del consumidor. -- Capítulo 7. Producto. -- Capítulo 8. Canales de distribución y logística. -- Capítulo 9. Precio. -- Capítulo 10. Comunicación. -- Capítulo 11. Marketing, Globalización y Multiculturalidad. -- Capítulo 12. Marketing Internacional. -- Capítulo 13. Marketing Digital.
520			_aEl mercadeo con disciplina está ligado al nacimiento del capitalismo y se consolidó como campo de estudio a principios del siglo XX.Sin embargo, no debe tratarse como un simple recetario de acciones a ejecutar, pues requiere en cambio, de la comprensión de los fundamentos epistemológicos y su evolución histórica para su aplicación recursiva y novedosa en las empresas del siglo XXI. La obra esta dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercado. _cEl texto.
590			_aAdministración de Empresas
650	0	4	_aMercadeo. _9739
650	0	4	_aMercadeo _xInvestigaciones. _92988
650	0	4	_aAnálisis de mercadeo. _92986
650	0	4	_aComportamiento del consumidor. _99975
650	0	4	_aLogística en los negocios. _926603
650	0	4	_aCanales de distribución. _926591
650	0	4	_aMercadeo por internet. _920794
650	0	4	_aGlobalización. _92518
650	0	4	_aComunicación en mercadeo. _926604
700	1		_aCruz Zubieta, Carmen Leonor _4aut _eautora _926605
700	1		_aEnciso Granados, Gina Constanza _4aut _eautora _926606
700	1		_aForero Molina, Sara Catalina _4aut _eautora _939763
700	1		_aGarzón Medina, Carolina _4aut _eautora _939762
700	1		_aHoyos Ballesteros, Ricardo _4aut _eautor _926609
700	1		_aLeyva Vallejo, Katherine _4aut _eautora _926610
700	1		_aLinero Bocanegra, James Paul _4autor _eautor _926611
700	1		_aLopez Arrázola, Santiago _4aut _eautor _926612
700	1		_aMaguiña Rivero, Omar _4aut _eautor _926613
700	1		_aNeme Chaves, Samir Ricardo _4aut _eautor _940041
700	1		_aPereira Fernández, Carlos Alfonso _4aut _eautor _926615
700	1		_aRiveros Polanía, Gustavo _4aut _eautor _926616
700	1		_aZitzmann Betancourt, Johanna _4aut _eautora _926617
942			_2ddc _cBK